城市中产阶层体育旅游消费制约因素研究——以杭州市为例

21世纪是休闲的时代，体育旅游凭借其独特魅力倍受亲睐。而作为消费人群中的领军人物“城市中产阶层”对体育旅游采取的消费行为，对我国体育旅游未来的发展具有积极的推动和引领作用。但就目前的消费现状而言，不十分尽如人意。本研究在对霍华德-谢思模式和休闲体育行为发展阶段限制模型整合和修正的基础上，形成本研究的体育旅游消费制约结构。依托该结构，本文采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法以及逻辑分析法等方法，以杭州市中产阶层为实证调查对象，了解该阶层的体育旅游消费现状，深入剖析制约他们进行体育旅游消费的因素，并有针对性的提出促进城市中产阶层体育旅游消费的建设性建议。主要研究结果如下:
　　 (1)通过分析全部调查样本，研究结果显示:城市中产阶层对餐饮和住宿具有较高的需求和特色期待，“地方小吃”“风味名菜”及“宾馆/饭店”“经济型酒店”是他们优先考虑的食宿;最喜欢参与“休闲类体育旅游”类型，其次是“观赏重大体育赛事”，且不同性别城市中产对体育旅游项目的喜好存在显著差异，但无论男女对“游艇”项目都存在一定的好奇与期待;在体育旅游消费方面呈现出“实物性消费”为主，“基础性消费”为次主的欠合理消费结构;城市中产阶层的体育旅游消费水平总体未达到较高消费层次，但从总的趋势来看，收入越高，体育旅游消费水平也越高。
　　 (2)通过分析曾参与过体育旅游(占调查总数61.74％)的城市中产阶层，研究结果显示:该人群参与体育旅游的主要目的是“增强体质”“消遣娱乐休闲”与“调节精神”;一年内参与体育旅游的1-2次的人数占大多数，以省内为主，反差需求不强烈;出游的时间主要是在“假期”和“周末”;大多数城市中产选择“自驾车”为首选工具，其次是“飞机”;且他们主要依靠“互联网”和“亲友介绍”两个渠道来获取信息约占到总数的59％。
　　 (3)制约城市中产体育旅游消费的“刺激制约因素”纬度，认为“影响很大”(29.7％)相对所占比例最大，“体育旅游旅游娱乐场所收费价格太高”是该纬度主要的影响因素;“外部结构制约因素”纬度，认为该类制约因素“影响较大”(30.7％)所占比例最大，认为“体育旅游场所的基础设施不完善”是主要的制约因素;“自身内部制约因素”纬度，认为“影响一般”(29.2％)所占比例最大，主要的制约因素是“缺乏参与体育旅游所需的技能”;“体验产出制约因素”纬度，“参与类体育旅游指导人员专业水平低”是主要制约因素，该纬度认为“影响较小”(34.9％)所占比例相对最大。
　　 (4)从不同性别、年龄、文化程度、个人年收入、职业、家庭结构等方面进行统计分析，不同的人口学特征因素在体育旅游消费制约因素表现出不同的差异特征。