青田石雕文化旅游开发策略研究

青田石，是中国四大国石之一，距今已有六千多年的历史。青田石雕历经了几个世纪的传承与发展，在雕刻技法、风格塑造、情趣意境上，均提升到了文化艺术的高度。早在2006年，青田石雕就被国务院列入首批国家非物质文化保护名录，并多次作为国礼赠送给外国元首。据不完全统计，到目前为止，青田石雕有100多件精品被国内外国家博物馆收藏，有1000多件精品被各省市博物馆收藏。经过长期培育和发展，青田石雕已成为青田县的一大传统优势产业和支柱产业，特别是近年来发展较快，在此基础上青田县提出了打造“百亿石雕产业”的战略目标。但随着石雕产业的快速发展，许多问题也接踵而至，青田石雕产业的转型与升级已迫在眉睫，原始、粗犷的发展方式与稀缺的叶腊石矿资源已成为不可调和的矛盾。产业的更新升级是青田石雕产业可持续发展的必由之路，积极做好石雕文化文章，做大做强青田石雕文化产业，将为新常态下的青田石雕产业带来勃勃生机。近年来，青田旅游业也在飞速发展。随着人们旅游需求的日益旺盛、科学技术进步以及产业政策扶持，旅游业与其他产业之间的融合正在不断加深。青田生态良好又是华侨之乡，还有深厚的石雕文化底蕴，因此，以青田石雕产业为依托，将石雕文化与旅游业进行融合发展，进而推进石雕文化旅游的发展，不仅可以实现石雕产业可持续发展，也有利于保护青田石雕非物质文化遗产;另一方面也可以丰富青田特色旅游，提升青田旅游的文化内容，进一步推动青田旅游经济的发展。本文首先梳理了一些国内外文化旅游及产业融合、体验经济等相关基础理论研究;然后介绍了青田石雕文化发展的历史及现状、青田旅游业发展现状以及青田石雕文化与旅游融合发展的现状;其次利用SWOT分析法分析了石雕文化产业与旅游业融合发展的优势、劣势、机会和威胁，以及未来几年的发展方向;再次，提出青田石雕文化旅游的开发思路以及旅游市场拓展和营销策略，然后对比其他地区石雕产业与旅游业融合发展好的案例，提出6种石雕文化旅游产品开发模式，以及几种具体的开发形式;最后提出了青田石雕文化旅游发展的对策建议。
　　本研究主要内容包括：⑴青田的石雕文化历史源远流长，而且石雕产业拥有自己的特色，然而近年来随着经济下行带来的压力，以及石雕市场良莠不齐的混乱，青田石雕的产销量已大幅降低，跟巅峰时期相比下降了50％以上。在这种情况下石雕产业要想更好地发展，只有将其他产业元素融入石雕产业，因此将旅游业的元素注入石雕产业，实现二者的融合发展非常有必要。在实际的发展中，青田石雕文化产业与旅游业已存在着融合事实，目前已经打造了国内首个4A级石雕文化旅游区，且通过几年来的营销宣传，青田石雕文化旅游已名声在外。但目前旅游产品还很单一。⑵分析石雕文化旅游产业发展的优势主要有深厚的石雕文化底蕴和文化品牌、华侨优势、产业优势和区位优势，劣势主要有人才问题、平台问题和旅游基础设施问题，机遇主要有产业政策扶持、机制体制创新以及高铁时代的来临，而面临的威胁主要有用地因素、资源因素、品牌竞争以及缺乏创意和创新等。然后根据青田的相关规划提出石雕文化产业发展的产业布局、功能定位和主导产品。⑶根据青田县政府确定的石雕文化产业发展的方向，提出了青田石雕文化旅游开发的思路、原则和市场开拓与营销策略，并且提出了石雕文化旅游开发的6种模式，其中“石雕文化产业园”、“石雕文化博物馆”、“石雕文化景观”、“石雕旅游购物”模式是需要政府牵头搭建平台，引导石雕企业与旅游企业的积极参与，“石雕主题酒店”、“石雕艺术大师馆”模式可以主要由企业主导来开发。通过分析每种形式的表达方式、开发现状，提出了相应的开发建议和具体开发形式。⑷从环境、市场、技术、人才培养等方面，提出了应该加强政府主导作用、加大宣传营销力度、充分发挥侨乡优势、鼓励企业设计创新、重视高级人才培养，通过这几个方面的努力来推进青田石雕文化旅游的发展，打造青田石雕文化旅游品牌，推动石雕产业与旅游业大融合大发展，从而推动青田石雕产业的转型升级，向着“百亿石雕”产业时代大步迈进。