我国知名品牌冠名赞助啦啦操项目赛事的传播策略的研究

在体育产业化背景下，因啦啦操项目赛事所拥有的特殊的受众群体、强大的赛事影响力而越来越受到商家的关注与重视，寻找品牌与赛事的契合点，结合啦啦操项目赛事来推动品牌的有效传播，对于商企品牌、赛事和啦啦操运动三方都有积极的意义。
　　本研究采用文献资料法、专家访谈法、案例分析法、SWOT分析法、与比较分析法等研究方法，基于传播学视角系统分析商业啦啦操项目赛事的传播策略。归纳知名品牌冠名赞助啦啦操项目赛事传播策略的共性问题，并通过对啦啦操项目赛事传播的SWOT分析，以及CIS系统分析，以全媒体的新思维提出解决对策，为啦啦操表演市场化提供建设性意见。
　　通过研究，得到如下结论：
　　1.青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张与赛事的“健康的运动，积极向上”的精神相吻合；通过设置人物亮点、内容亮点与舞蹈亮点等内容，将品牌理念植入到赛事中；媒介选择上，形成了传统媒体与新媒体相互融合、线上与线下有有效结合的传播模式；受众方面，年轻人是青岛啤酒的目标消费群体，也是赛事的目标受众；传播效果方面，通过有效的营销传播达到了提升了青岛啤酒的知名度，推动其品牌年轻化战略的实施。
　　2.特步“非一般感觉”的品牌主张与足球啦啦操选拔赛“玩转赛场，舞动青春”的精神相吻合；传统内容方面，主要是利用事件营销植入特步“非一般感觉”的品牌理念；媒介选择上，新媒体运用频率提高，形成了传统媒体与新媒体结合的高密度、立体化的媒体传播体系；受众方面，特步与足球啦啦队选拔赛的受众群体都是高校大学生；传播效果方面，品牌层面、市场层面、客群层面等都有比较明显的改善，达到了良好的传播效果。
　　3.两大知名品牌冠名赞助啦啦操项目赛事的传播策略上有一些共性之处，一是知名品牌充分利用啦啦操项目赛事资源开展营销传播，能实现品牌、赛事、啦啦操三者共赢；二是在媒体的选择上经历了一个从传统媒体向新媒体逐渐转变的过程，传统媒体与新媒体相结合，且新媒体传播地位逐年凸显上升。