烟台市城市品牌建设策略研究

随着国内城市化发展进程快速发展形势下，一座城市想要得到可持续性发展，提高一座城市综合竞争力，就必须凝聚像看待企业品牌一样强烈的城市品牌形象意识。第一，城市内部，需要加强建设和发展;第二，城市外部，需要积极塑造具有特色的核心城市品牌形象，然后采取有效的对外宣传与适当推广，为城市各方面发展打造个性鲜明、健康向上的形象基础。
　　烟台市是山东沿海城市，是邓小平同志1984年批准建设的国内首批开放城市，素有“苹果之都”“黄金之城”“五彩之城”等多个美誉，但这些都仅仅是通过一个侧面来反映烟台市的城市形象，多年来烟台始终缺乏一个综合的、全面的能体现核心城市价值的城市品牌。如果要希望在如今的城市间激烈竞争中得到可持续发展，烟台市的核心城市品牌塑造与建设工作就必须重视。围绕城市的核心品牌建设，充分发挥己有经济、旅游、商务、人文等各方面的优势，积极打造烟台鲜明的城市个性，达到烟台城市吸引外资、利用外资、吸引人才、留住人才的目标，才能最终实现烟台城市的健康持续发展，提高烟台城市综合竞争力的目标。
　　本论文采用了比较分析、案例分析和文献研究的方法，从“品牌”和“城市品牌”着手，概述了国内城市品牌发展现状，介绍了烟台城市发展历史和现有城市品牌的发展并以亚洲沙滩运动会和烟台国际葡萄酒博览会的成果、未来的发展趋势为例，结合了“4S”营销策略，阐述了烟台未来的城市核心品牌定位及建设途径，指出了政府、会展、人才、营销等因素在对烟台市的核心城市品牌建设中发挥的作用。