BLSB经济型酒店营销策略研究

随着中国经济的快速发展，酒店业也呈现出快速增长的局面，作为酒店行业的一个重要分支，经济型酒店的发展已颇具规模，在经历了井喷式的发展之后，伴随着营业成本的高涨和酒店之间激烈的价格战竞争，经济型酒店的利润空间压缩的越来越小。北京、上海等地经济型酒店的竞争已经接近白热化，而武汉、南京等二线城市，还未形成专业的市场品牌，经济型酒店的发展有很大的空间。武汉本地市场中经济型酒店的质量良莠不齐，并且在近年来吸引了大量资本进入，迅速瓜分市场的同时，却没能建立高标准的服务水准和良好口碑的酒店品牌。随着旅游业进一步发展和城市建设的加快，如何改善经济型酒店的营销策略，引导经济型酒店实现长远盈利和健康发展，成为关注的重点。
　　本文以BLSB经济型酒店的营销策略作为研究选题，首先描述了经济型酒店的大环境，在综述国内外相关研究成果的基础上，采用实地调研、定量分析与定性分析、访谈法、调查问卷等方法，对BLSB经济型酒店的营销现状以及所存在的问题进行了认真的剖析，并运用PEST分析、波特五力模型、SWOT分析、STP分析等分析工具，对BLSB经济型酒店的内外部环境进行了深入分析，设计出BLSB经济型酒店的营销策略。提出BLSB经济型酒店未来应实施差异化战略，在不断完善服务体系的同时加强自身品牌建设，并积极借助电子商务平台，走集团化的发展道路。